Avoir un site avec le maximum de pages web est devenu primordial pour le référencement naturel. Ces pages web doivent avoir un contenu de qualité et de répondre aux attentes de ses visiteurs, dans le cas contraire elles seront inactives. Les pages actives sont celles-là qui génèrent des visites pendant une période donnée et à contrario, une page inactive est celle qui ne génère pas de trafic ou qui a généré un très faible taux de visites au cours d’une période d’étude. Ce phénomène d’inactivité est souvent le résultat d’une négligence de certains paramètres SEO et si le taux de pages inactives devient élevé, il y a des chances que le référencement de votre site chute. Voici quelques méthodes utiles pour aider en cas de page web inactive SEO.

Redynamiser la page si elle est ancienne

Bien qu’il soit plus facile de désindexer la page inactive ou de la supprimer, il peut être judicieux de comprendre pourquoi la page ne génère pas de visite. Redynamiser la page web inactive va optimiser le référencement naturel de cette dernière et mieux la placer par rapport à la concurrence pour générer du trafic. Pour redynamiser cette page, vous pouvez réactualiser son contenu surtout s’il s’agissait d’un article d’actualité. En revanche, si le contenu de la page portait sur des conseils et tutoriels, au lieu de les actualiser, il est recommandé de mettre à jour la date d’édition. Il ne faut donc pas nécessairement supprimer les pages avec de vieux articles, mais juste les réactualiser.

Mettre en place une stratégie de crosslinking

Si vous avez des pages inactives en SEO et qu’il s’agit de pages profondes, les supprimer n’est pas la solution idéale, il faut une stratégie de crosslinking pour les faire remonter dans les résultats de recherche. Sur la plupart des sites, le risque d’inactivité d’une page est souvent dû à sa profondeur.L’une des solutions est de retravailler l’arborescence de cette page. Une autre technique est le maillage interne qui a l’avantage d’être gratuit et accessible à tout le monde. Il faut donc s’assurer que la page inactive site web ait plusieurs liens internes. Un seul lien est insuffisant et le nombre de liens est fonction de la taille du site.

Optimiser le contenu pour qu’il soit SEO

Il peut arriver qu’une page inactive ne soit pas en accord avec les bases du SEO et dans ce cas, il faut l’optimiser. Les points clés du référencement naturel (mots-clés, balises, liens sortants, compatibilité avec tous les appareils, etc.) doivent être retravaillés. Cependant, si le contenu de la page n’est pas en cause et que l’optimisation ou le maillage reste inefficace, il faut regarder si celle-ci n’a pas de problèmes techniques et y remédier.

Cas particuliers des pages contact, CGU, mentions légales, politique de confidentialité, conditions de livraison

Il est normal que certaines pages web aient un taux de visite faible, car elles n’ont aucun intérêt pour les internautes. Leur rôle est plus important pour les moteurs de recherche, il est donc déconseillé de les crawler ou de les indexer. Elles témoignent du sérieux d’un site ainsi que de sa réputation.Leur existence est essentielle pour votre site internet. Dans tous les cas, si après avoir mis en place ces techniques, les pages inactives en SEO ne génèrent toujours pas de trafic après une certaine période, il faut penser à les désindexer tout simplement.

Contrairement à ce que vous pouvez croire, il n’existe pas qu’un seul algorithme de classement Google, mais une pléiade d’algorithmes qui se bousculent. La plupart des algorithmes Google, voire tous ont comme fonctionnalités majeures, de pénaliser les pages ou les sites ne répondant pas aux consignes Google, mais aussi, de prioriser les sites avec des caractéristiques particulières (vitesse, compatibilité mobile, protocole sécurisé HTTPS…). L’algo Google est sans cesse mis à jour (ajout et/ou suppression), avec une cadence de près de cent modifications chaque année. Il est important d’être au courant de ces différentes évolutions, et faire les ajustements nécessaires au niveau du référencement naturel de votre site ou pages web.

L’algo Google, l’essentiel

La base à connaître ici concerne les notions suivantes :

• Selon Google, votre page web doit être compatible au mobile pour que votre classement sur mobile soit bon. Aussi, il faut s’abstenir d’afficher des bannières interstitielles intrusives ou fenêtres pop-up, à un internaute arrivant de Google. Cet élément a alors toute son importance, surtout que Google passe actuellement à un index mobile first ;

• • Votre site se doit d’être rapide sur les appareils mobiles que sur un desktop. De plus, les mises à jour principales de l’algorithme Google regardent maintenant la performance globale de votre site. On parle aujourd’hui de manière interchangeable, de Panda, Phantom, Fred, à la place d’un unique nom ;

• • Dans l’algo Google, Panda intégré depuis 2015 occupe une place de choix. Cet algo Google recherche en majorité à favoriser les pages web de qualité. Penguin faisant également parti de l’algo Google, est constamment et en temps réel, mis à jour ;

Google préconise la migration vers des sites sécurisés de type HTTPS, bien que leur impact référencement naturel Google reste faible. Aussi, les algorithmes pour pages satellites ont été modifiés par Google.

Les algorithmes Google majeurs

Cette liste non exhaustive présente les noms, les dates de mises à jour, une description brève de ces principaux algo Google.Panda : première sortie en 2011, il est officiellement mis à jour le 18 juillet 2015. Il est compté dans l’algo Google dès janvier 2016. Sa fonctionnalité est d’évaluer la performance des sites en se basant sur leurs contenus et le comportement des internautes, via des techniques de machine learning.Penguin ou pingouin : sorti depuis avril en 2012, il intègre l’algo Google le 23 septembre 2016, date officielle de sa toute dernière version. Son action est de pénaliser les sites trop friands de liens de référencement artificiels.Compatibilité mobile et index mobile-first : connu sur le plan mondial depuis le 21 avril 2015, il est renforcé ensuite en mai 2016. Cet algo Google ne concerne que les recherches faites sur les smartphones. Avec un fonctionnement en continu, il teste lorsque Googlebot crawle un site si ce dernier est compatible mobile. Les sites incompatibles reçoivent un faible positionnement.\n\nRankBrain : officiel depuis octobre 2015, cet algorithme fait usage du machine learning ou techniques d’intelligence artificielle pour essayer de répondre de façon adéquate aux requêtes plutôt complexes de certains internautes. Cet algo Google favorise ou pénalise un certain type de pratiques ou contenus SEO.

Les moteurs de recherche sont de plus en plus exigeants dans leur mode de classification des sites. L’objectif est de garantir aux internautes de trouver des réponses claires à leurs requêtes et surtout qualitatives. Pour y parvenir, Google a mis au point des filtres permettant de juger de la pertinence d’un site. Pour une démarche SEO efficace, il faudra donc en tenir compte.

Viser la qualité pour Google Panda

Le rôle de ce filtre est de détecter et de déclasser les sites de faible qualité. Le contenu est évalué afin de savoir s’il possède un réel attrait pour un internaute. Le plagiat qui sévit sur internet ne sera donc pas accepté puisque l’objectif reste de multiplier les sources d’informations. Lorsque ce filtre estime qu’un site ne remplit pas les critères de fiabilité établis, il chutera dans les résultats de recherche et pourrait même disparaître pour certains.

Proposer un contenu unique

Pour être certain de ne pas subir les foudres du filtre Panda, la première mesure à entreprendre est de publier seulement du contenu unique. Aucune partie d’un article ne doit provenir d’un autre site pour éviter le plagiat.Pour être certain de son caractère unique, faire appel à un rédacteur web qualifié est préférable. A partir d’une thématique précise, il va pouvoir rédiger un tout nouvel article. Une fois publié, il sera considéré par Google Panda comme une nouvelle source d’information. De cette façon, aucune sanction ne sera prise contre le site auquel il appartient. Au contraire, il pourrait même gagner quelques places avec cette méthode.L’utilisation d’un logiciel anti-plagiat permet de vérifier qu’il est parfaitement unique. En matière de SEO, cette précaution est indispensable. Pour être certain de passer les analyses de Google avec succès, il faudra atteindre le maximum, à savoir un contenu 100% unique. Il pourra être publié sans aucun problème sur son site.

Offrir un contenu de qualité

Pour les moteurs de recherche comme Google, un contenu de qualité est celui qui offre une réelle réponse à une requête. Pendant la rédaction de son contenu, il faudra se mettre à la place du lecteur. La source publiée doit offrir une réelle information. Une recherche sur le sujet s’impose donc pour profiter d’un excellent classement.Intégrer des photos et des vidéos rend un contenu encore plus intéressant donc ce type de médias doit être intégré dans sa stratégie SEO. Ajouter des liens vers d’autres articles de son site mais aussi vers des sites d’autorité font partie des pratiques à développer pour réaliser un référencement de qualité.Il est préférable de prendre des mesures avant la publication car un déclassement de la part de Google Panda peut durer plusieurs mois. Même après des modifications efficaces pour développer un SEO de qualité, ce filtre ne va pas indexer immédiatement le site parmi les résultats de qualité. Il est donc préférable de s’assurer dès le départ des places en tête de liste.

Développer les bonnes pratiques pour Google Pinguin

Mis en place dès 2012, Pinguin a pour rôle de lutter contre les sites qui utilisent des techniques peu conventionnelles pour être mieux classées par les moteurs de recherche. Le keyword stuffing ou utilisation intensive de mots clés fait partie de ces pratiques artificielles pour obtenir un meilleur classement. Google Pinguin va également épingler les sites qui abusent de liens entrants de mauvaise qualité.

Une sélection intelligente des mots clés

Pour que Google Pinguin apprécie un contenu, des mots clés peuvent être répétés mais de façon raisonnable. Selon la longueur du texte, ils devront être adaptés pour s’assurer qu’ils ne soient pas considérés comme du spamming. Entre trois et cinq répétitions sont jugées suffisantes pour un seul et même contenu.Décliner un mot clé est une technique SEO bien plus intéressante pour un référencement gagnant. Un mot clé principal sera choisi et des mots clés secondaires permettront de se positionner sur davantage de requêtes. Au niveau de Google Pinguin, cette attitude évitera de subir des pénalités. Apprendre les bonnes pratiques en matière de SEO avec des mots clés proches, appartenant au même domaine, mais qui finalement sont très différents va porter ses fruits.Google Pinguin est en effet vigilant à la répétition abusives mêmes mots clés sur une ancre. Une diversification tout en restant dans le même thème sera la bonne attitude à adopter en matière de SEO. Savoir doser les mots clés pour un même nom de domaine est indispensable pour ne pas se faire épingler par Google Pinguin.

Des liens de qualité

Face aux abus de liens entrants et sortants sur certains sites, Google Pinguin est chargé de vérifier leur pertinence. Le spam de blogs sera pénalisé car cette pratique n’apporte rien au lecteur. Les liens dans un contenu doivent permettre d’explorer davantage le sujet. A choisir avec parcimonie, il faudra viser la qualité plutôt que la quantité.Pour être considéré comme qualitatifs, ces liens doivent émaner de sites qui font autorité dans leur domaine. Avec une bonne réputation, ils apportent des informations supplémentaires sur le thème abordé. Le lien possède donc un sens réel pour un internaute qui souhaite en savoir plus et recueillir le maximum d’informations.Des liens vers d’autres sites traitant du même sujet peuvent également être intéressants s’ils apportent une ouverture supplémentaire. Lors de la création de liens, il faudra donc se questionner sur leur bien-fondé. Si ce n’est pas le cas, Google Pinguin pourrait bien décider de pénalités pour le propriétaire du site.

Améliorer la pertinence des réponses avec Google Hummingbird

Face à une infinité de propositions pour une même requête, Google a créé Hummingbird pour comparer et classer. L’objectif est de pousser les propriétaires de site à soigner leurs contenus. Le classement dans les moteurs de recherche va se faire en fonction de l’adéquation entre la requête et la réponse. Pour parvenir en tête de liste, certaines pratiques sont à privilégier.

Les mots clés de longue traîne

Lorsqu’un internaute a une question précise, il a de plus en plus tendance à entrer directement ces termes dans les moteurs de recherche. Une démarche SEO intelligente va donc faire écho à ces demandes. Les mots clés dits de longue traîne correspondent à plusieurs mots qui se retrouvent justement dans la question posée. Les moteurs de recherche vont clairement identifier la correspondance pour mettre les deux en relation.Imaginer les questions que peuvent se poser les internautes sur un sujet permet de mettre en place ces mots ou expressions clés qui vont faire la différence. Google Hummingbird va particulièrement apprécier ce type d’approche SEO. Elle montre la volonté de répondre parfaitement à une demande des utilisateurs des moteurs de recherches. Les sites qui développent une démarche de qualité avec un véritable échange avec les particuliers vont voir leur place monter dans le classement.Le contenu doit bien sûr suivre les mots clés longue traîne pour apporter une véritable réponse. Lorsque le contenu est de qualité, la recherche va porter ses fruits. L’information recherchée va pouvoir être délivrée facilement. Google Hummingbird est capable de repérer ces sites qui apportent une véritable valeur ajoutée par rapport à une requête.

Viser les feature snippets

Les feature snippets sont des liens vers les sites offrant la meilleure réponse par rapport à une requête. Si Google n’a pas indiqué quels sont les critères pour parvenir à ce graal, son agent Google Hummingbird scanne la toile à la recherche du contenu qui fera la différence. Pour un propriétaire de site, il existe différents moyens d’optimiser le sien.Répondre sous forme de mode d’emploi avec des points précis est une façon très intéressante de réagir. En fonction de la requête, la correspondance pourrait être totale. Dans ces conditions, obtenir un positionnement en feature snippet sera tout à fait possible. Tous les contenus qui fonctionnent sous formes de points à suivre pour parvenir à son objectif font partie des plus efficaces sur la toile.L’utilisation de termes abordables et d’explications claires peut également jouer en la faveur d’un contenu. Plus que jamais, le talent d’un rédacteur web sera important. Il va pouvoir synthétiser l’information afin qu’elle soit comprise par tous. Des compétences techniques seront un plus pour parvenir à faire entrer tout novice dans un univers précis. Le contenu sera riche tout en étant facile à comprendre, ce qui est un réel avantage pour devenir un future snippet.